РАЗМЕЩЕНИЕ И РЕДАКТИРОВАНИЕ ТЕКСТА НА САЙТЕ

Текстовая составляющая всегда была важнейшим фактором ранжирования. Ничего не изменилось и сегодня. Несмотря на критику seo-текстов для интернет магазинов, ресурсы, использующие такой метод, уверенно занимают верхние позиции выдачи как в Яндекс, так и Google. Для сайтов услуг текстовый блок – must have, вы должны продемонстрировать свою компетенцию и убедить обратиться именно к вам. Кроме основных посадочных страниц, каждый сайт имеет информационные разделы - «Полезное», «Новости», «Блог», «Статьи». Общие правила структурирования и форматирования текста на сайте будут полезны и актуальны для размещения и на других ресурсах, в блоках о компании, оплате, доставке товаров, акциях, примерах работ и прочем.

Важно понимать, что размещение контента на сайте, прежде всего, осуществляется для читателя. А также для поисковых роботов, что позволит продвигать проект в поисковиках. При неправильном размещении материала можно снизить эффективность продвижения, трафик и коэффициент конверсии интернет-ресурса. Кроме того существует еще одна проблема. Текст может быть полезным, качественным, соответствовать ключам, обеспечивать трафик, но при этом не донесет до читателя ценность публикации. Так вы не достигнете главной цели - показать экспертность предприятия.

Чем больше читателей на сайте, тем выше его место в поисковой выдаче по ключевому запросу. Если ресурс не нравится посетителям, они быстро закрывают страницу, ищут ответы в другом месте. А позиции сайта опускаются ниже.

Для достижения положительного результата необходимо сочетать несколько факторов:

• Индексация. Робот поисковика должен найти на сайте релевантную запросу пользователя страницу. Для этого она должна быть качественна и доступна для обхода.
• Типографика. Материал должен быть удобным для читателя и робота. Обеспечить это модно, выполнив требования и правила оформления текста.

От того, как статья представлена поисковым роботам, зависит то, что увидит пользователь в выдаче. Он видит только title страницы, представляющий собой ссылку для перехода на сайт в выдаче поисковика и краткое описание содержимого. Это важный момент, поэтому необходимо грамотно подходить к написанию Title и Description.

Необходимо учитывать, что заголовок текста и страницы является разными элементами, которые предполагают определенное оформление. Некоторые CMS автоматически формируют title страницы из заголовка текста, но лучше проверить, правильно ли работает данная опция. Title и основной заголовок не должны быть идентичными.

• заголовок должен начинаться с ключа;
• короткий заголовок;
• заголовок должен интересовать читателя.

Подзаголовки отмечают посредством тегов H2, H3, H4 и так далее. Данные элементы необходимы для разделения текста на логические части. Структурированный, качественный текст удобен как для поисковых роботов, так и для читателей. Подзаголовки можно писать с применением словоформ ключей.

Инструменты необходимы для простоты восприятия материала, роботы считают тексты со списками более качественными. Поэтому такие элементы являются обязательными в текстах, особенно, страницах лидогенерации:

• описаниях категорий;
• описаниях подкатегорий;
• картах товаров.

Ссылки являются важнейшим элементом интернет-ресурсов, так как они создают логическую связь страниц проекта с товарами, услугами предприятия, акциями. Задачей текстов становится привлечение интереса покупателей к каталогу, заказу, оплате товаров.

Важно, чтобы выбранные шрифты для текста легко читались во всех браузерах, на всех видах гаджетов. Лучше предпочесть шрифты Google Fonts.

Рекомендуется использовать прямые шрифты, например, Arial, а также делать их контрастными на основном фоне сайта. Интервалы представляют собой расстояние между строчками текста, рекомендовано использовать 1,5 кегля, это упрощает чтение. Расстояние между абзацами должно быть 0,75 от интерлиньяжа, так статья воспринимается комфортно. Оптимальная длина абзацев предусматривает 4-5 строк. Длина строки рассчитывается методом Роберта Брингхарста: кегль необходимо умножить на 30.

Существуют элементы страницы, которые не видит пользователь, но они влияют на то, какая страница будет показана по запросу в выдаче.

Они предусматривают:

• Заголовок страницы, оформленный в виде тега title;
• Краткое описание текста, оформленное в мета-теге description.

Он отображается в результатах поиска как основной текст, клик на него позволяет перейти на выбранный ресурс. Это ключевой тег, который влияет на ранжирование страницы. Выбор правильного названия позволит вам получить высокие позиции для неконкурентоспособных фраз, улучшить CTR. Исходя из моего опыта, лучше всего вместить его содержание в 50-60 символов.

Это текст, который появляется в результатах поиска под заголовком. Хотя этот тег не влияет на рейтинг вашего сайта, хорошо структурированный тег может улучшить CTR кликов по отображаемым результатам. Стоит разместить в нём ключевые слова. Важно, чтобы контент соответствовал смыслу веб-страницы, на которою он ведёт. Описание должно быть длиной не более 160 символов.

Этот тег не учитывается поисковой системой Google, в то время как менее популярные, например, onet, по-прежнему индексируют их. Первые 3 фразы имеют наибольшую силу в описании ключевых слов. Используйте только ключевые фразы, которые появляются на сайте.

Решение о котором часто забывают - альтернативное описание фотографии (картинки, иллюстрации, рисунка) с помощью HTML-тега alt. Для роботов - это описание фото. Это нужно в тех случаях, когда фото не загружается. Несмотря на отсутствие картинки, по описанию пользователь может понять, что она должна была иллюстрировать в тексте. Смысл выкладки материала не теряется. Поисковая система может распознать фактическое содержание изображения по описанию. В него стоит добавлять ключевые слова, но не стоит добавлять их много.

Размещенная на сайте статья сама по себе получит мало читателей, пока не попадет в индекс ПС и не займет высокие позиции в выдаче поиска. Поэтому необходимо привлекать посетителей с внешних сайтов. Для ускорения процесса индексации статьи поисковиками необходимо сообщить роботам о странице.

Для этого воспользуйтесь возможностями панели Яндекс.Вебмастер, где слева расположена категория «Инструменты» → «Переобход страниц». В поле нужно написать адрес страницы, отправить на обход.

В Google необходимо перейти в категорию «Инструменты для Вебмастеров», где нужно выбрать свой сайт, затем перейти в «Сканирование» → «Посмотреть как Googlebot». После чего нужно написать адрес страницы, нажать клавишу «Сканировать».

В пабликах вашего предприятия в соцсетях необходимо писать новости о добавлении нового материала на сайт, прикреплять ссылки.

При наработанной базе покупателей с email-адресами можно отправлять им рассылки о новых материалах на сайте. Это можно осуществлять по расписанию - 1 раз в неделю, дважды в месяц и т.д. - в зависимости от публикации текстов на интернет-ресурсе.

Для успешного продвижения вашего сайта необходимо проводить аудит валидности, кроссбраузерности. Тексты должны нормально читаться на гаджетах, через любые браузеры. Сегодня гораздо лучше ранжируются сайты с адаптивным дизайном, в Google неадаптивные проекты опускаются на нижние строки в выдаче.

Важным аспектом становится качественное наполнение, а также правильное оформление. Поисковики представляют собой крупные библиотеки, где в первую очередь пользователям выдают комфортные для чтения тексты. Необходимы уникальные, интересные, полезные, качественно оформленные статьи.

• повышение трафика;
• улучшение поведенческих факторов, важных для seo-продвижения;
• повышение лояльности покупателей к предприятию и продукции.

• Копирайтер. Профессиональный копирайтер напишет релевантный качественный текст, который «зацепит» вашего потенциального клиента, расставит грамотно ключевые запросы для роботов поисковых систем, создаст логическую структуру статьи. Вы можете составить техническое задание (ТЗ) для специалиста или полностью довериться его опыту, предоставив список тем и свои пожелания.
• Контент-менеджер. Форматирование и размещение контента, интегрирование иллюстраций и видеоматериалов, внутренняя перелинковка ложится на плечи менеджера по работе с контентом.
• Администратор. В его обязанности входит контроль работы сайта, настройка логики связей страниц и материалов. Если у вас подписан договор про администрирование вашего ресурса, в рамках согласованных часов специалист может заняться размещением текстов.

Цена размещения контента на вашем сайте зависит от нескольких параметров:

• какая CMS используется;
• необходимо ли подбирать ключевые запросы к статье;
• надо ли прописывать метатеги;
• особенности верстки страницы.

Веб-страницы интернет-ресурсов представляют собой текстовые документы, отображаемые браузером. Соответственно, из можно редактировать. Для этого необходимо специальное расширение для браузера, встроенное в софт приложение.

Работа проводится с помощью опции «document.designMode». Ее можно включить через консоль JavaScript в браузере. Такая функция требуется, если необходимо убрать ненужные материалы перед печатью, посмотреть, как будут выглядеть изменения на странице перед ее редактированием в CMS. Мероприятия сходны с набором текста в Word, то есть не требуют знания языков программирования, таких как HTML или PHP.

Для активации опции необходимо зайти на страницу, после чего открыть консоль разработчика. Для этого применяются разные инструменты, в зависимости от браузера. В Google Chrome нужно перейти по цепочке Меню > Дополнительные инструменты > Инструменты разработчика, или просто нажать комбинацию клавиш Ctrl + Shift + i.

В Mozilla Firefox перейти в Меню > Веб-разработчик > Веб-консоль или нажать клавиши Ctrl + Shift + K.

В Apple Safari перейти в категорию «Safari» > «Установки» > «Дополнительно» и активировать опцию «Показать меню «Разработка» в строке меню». После нужно перейти в «Разработка» > «Показать консоль JavaScript».

В Microsoft Edge перейти в Меню > Дополнительные инструменты > Инструменты разработчика или нажать F12, после чего пункт «Консоль».

В верхней части панели инструментов разработчика необходимо нажать на «Console», после чего выбрать необходимый элемент, отредактировать и подтвердить действие. При необходимости можно закрыть меню, перейти к редактированию страницы в формате простого документа. Для набора текста нужно переместить курсор мыши и нажать на необходимое место. Для удаления текста или изображений нужно нажать Backspace или Delete.

Такие манипуляции позволяют поменять содержимое страницы до ее обновления. После обновления страница будет иметь первоначальный вид. При переходе на другие вкладки их нельзя будет редактировать. Для включения режима разработки необходимо снова открыть консоль и набрать строку. Также при необходимости можно обратно перейти в консоль, запустить команду, что позволит отключить режим редактирования страницы. Прописывать необходимо так: document.designMode = 'off'.

Для разработки, редактирования и модерации интернет-ресурсов требуется унифицированная система по управлению контентом. Такие системы, или сокращенно CMS бывают самыми разными, функционал и особенности зависят от разработчика.

Интернет-ресурсы предусматривают множество компонентов, таких как меню, элементы навигации, контент, модули, позволяющие посетителям комфортно пользоваться сайтом, делать покупки и прочее. В современных проектах используются сложные скрипты, обрабатываемые на серверах или ПК пользователя. Без навыков программирования отредактировать сайт будет достаточно сложно. Однако CMS или движок сайта обеспечивает возможность создания сайтов на их основе посредством редактируемых модулей, что позволяет менять дизайн, блоки без навыков программирования. Системы управления контентом бывают платными и бесплатными. Наиболее востребованными на сегодняшний день являются бесплатные ЦМС: Wordpress, Joomla, Drupal, OpenCart и прочие. Из платных наиболее часто сайты создают на CMS 1С Битрикс и Magento.

Однако система управления контентом представляет собой инструмент не только для новичков. Сайты редко создаются с нуля, чаще всего применяются CMS. Они позволяют редактировать функционал движка в соответствии с требованиями, настраивать интернет-ресурсы, проводить их модерацию. Редактирование CMS называется кастомизацией. Основным преимуществом систем управления контентом становится экономия времени на разработке сайтов. Они имеют множество функций, используя которые осуществляется настройка сайтов. Некоторые движки предусматривают возможность аналитики посещений, продвижения в поисковых системах.

Конструирование и редактирование интернет-проектов представляет собой интересную работу. Однако она требует длительное профессиональное развитие, получения узкоспециализированных знаний и навыков, которые позволят понимать принципы программирования. Инструментов и материалов для реализации работ достаточно много. Все зависит от того, может ли владелец бизнеса тратить время на обучение сотрудников компании.

Изначально необходимо изучить HTML. На нем базируется технология работы с сайтами. Язык гипертекстовой разметки позволяет создавать каркас сайта, куда размещается текст, списки, изображения. Пройдя обучение HTML, вы поймете, как работать с тегами. Но вы не сможете редактировать элементы интерфейса ресурса, такие как отступы, толщина границы, шрифты. В этом случае необходимо изучать CSS. Посредством технологии каскадных таблиц вы сможете выполнять эти задачи. В основном свойства CSS предусматривают справочный материал, который не требуется тщательно учить. Также CSS позволит работать с анимацией дизайна. Так ваш интернет-ресурс будет выглядеть более современным.

При необходимости динамической обработки материалов, организации долговременного хранения информации необходимо изучать PHP. Он относится непосредственно к языкам программирования. Инструменты позволяют подключать к интернет-ресурсу базы данных, работать с более сложными настройками на сервере, определять IP-адреса пользователей, анализировать логи.

Однако написание своих скриптов требуется не всегда. В основном отличным инструментом является CMS. Но при знании PHP вы сможете менять код CMS в соответствии со своими требованиями, но для реализации таких задач требуется профессионализм. Зачастую создается шаблон и проводится настройка движка.